Vào 1949, Kihachiro Onitsuka đã thành lập thương hiệu giày đầu tiên của ASICS trong phòng khách của ông tại Kobe Nhật Bản, với tên gọi là Onitsuka Tiger.
Onitsuka Tiger là tiền thân của ASICS, được ra mắt vào năm 1949. Thương hiệu đã bắt đầu với những lời kêu gọi của ông Kichachiro Onitsuka trong việc khích lệ tinh thần thể thao của thanh thiếu niên lúc bấy giờ. Onitsuka Tiger dần trở thành biểu trưng đồng hành cùng các phong trào thể thao với những đường kẻ sọc đặc trưng.
Onitsuka Tiger được tiếp nối qua nhiều thế hệ và trở thành một thương hiệu đáng ngưỡng mộ bởi sự kết hợp độc đáo giữa các di sản văn hóa Nhật Bản cùng những thiết kế hiện đại. Bộ sưu tập thời trang của Onitsuka Tiger vừa mang nét cổ điển vừa mang phong cách thời trang đương đại, thể hiện tâm trí của những nghệ nhân mang đậm bản sắc Nhật bản. Tinh thần này được truyền tải rõ nét qua từng sản phẩm giày, quần áo, và các phụ kiện thời trang cao cấp của Onitsuka Tiger.